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     移动社交电商是未来电商发展的新趋势,具有良好的市场潜力,通过利用社交平台场景化、社交化等优势,实现用户在社交过程中完成整个电商交易过程,让用户从传统的“去购物”状态逐渐向“在购物”状态进行转变。从用户的视角看,用户的购物行为主要体现在三个方面:用户购物前对商品搜索与选择,购物过程当中与卖家的沟通以及购买体验后形成的体验评价与分享。在移动社交电商中,电商属性为用户的商品选择提供了保障,社交属性为用户与卖家互动交流以及用户后续体验分享提供了交流的平台,在社交的同时进行商务活动,在交易的同时进行互动交流,用户通过这种方式逐渐改变购物习惯,从主动购物变为被动购物,无形之中通过信息分享,触发社交与商务活动。从电子商务企业视角看,移动社交网络的巨大的用户群体,能够为电商提供超级流量入口,电商交易活动中,利用社交网络的属性,能够促进用户与商家之间的沟通交流,扩大产品宣传推广范围,使得电商企业有更多机会接触用户或消费者。从社交网络媒体视角来看,其对电子商务开展营销主要目的在于通过推广、销售电子商务企业产品获得相应利润。
     1、网络直播概念网络直播尚未有明确定义。维基将其解释为“网络上的现场直播,基于流媒体技术将内容在网上实时传输给在线用户的一种媒介形式”①。下面从技术、内容等视角进行分析。技术视角。直播技术的发展要从电视直播说起。基于数字卫星技术我国电视直播从录播走向直播,香港回归直播开启了这一历程。
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